Американский производитель игрушек Mattel решил вступить в борьбу за долю рынка пластиковых строительных кубиков, который на протяжении десятилетий контролирует датская компания LEGO. Mattel анонсировала выход на этот сегмент игрушечного рынка с собственными наборами, которые поступят в продажу весной 2025 года.
Компания намерена предложить покупателям конструкторы нового поколения, сделав акцент на качестве, оригинальности деталей и доступности продукции для широкой аудитории. Первые комплекты конструкторов Mattel появятся в продаже уже в мае 2025 года. Американский бренд делает ставку на улучшенные характеристики своих кубиков и рассчитывает привлечь потребителей, которые ранее предпочитали датский бренд LEGO.
Рынок пластиковых конструкторов, на котором лидирует LEGO, отличается высокой конкурентностью. Несмотря на многочисленные аналоги и совместимые с LEGO изделия, датская компания сохраняет лидерство уже многие годы. LEGO успешно преодолела финансовые трудности 25-летней давности и сегодня занимает лидирующие позиции благодаря выпуску продукции, основанной на популярных франшизах и детально проработанных конструкциях.
Современные наборы LEGO могут включать тысячи деталей и стоить сотни долларов, а ассортимент охватывает как детские, так и взрослые аудитории. Одним из примеров является известный набор по мотивам фильма Star Wars — модель космического корабля «Тысячелетний сокол», содержащая свыше 7500 элементов.
Mattel уже присутствует в сегменте строительных игрушек для малышей благодаря серии крупных кубиков Mega Bloks, изготовленных из полиэтилена. LEGO, в свою очередь, предлагает аналогичную линейку Duplo, которая выполнена из АБС-пластика, но крупнее обычных кубиков в два раза.
Mattel известна своими успешными брендами игрушек, такими как Barbie, Fisher-Price и Matchbox. Тем не менее, оборот компании значительно уступает конкуренту из Дании: в первой половине 2024 года выручка LEGO существенно превысила годовые показатели Mattel, что побуждает американскую компанию активнее развивать новые направления бизнеса.